Wstęp
Table of contents
Solidna strategia marketingowa to dzisiaj podstawa. Bez prowadzenia efektywnych działań, skazujesz swój start-up na porażkę. Jeśli jesteś na etapie opracowywania planu lub jeszcze go nie posiadasz, spójrz na 5 strategii, które na pewno warto wypróbować.
- Poznaj swój własny punkt widzenia
To proste. Im lepiej znasz siebie, tym lepsze relacje nawiązujesz. W tym przypadku chodzi o więzi z klientem. Zadaj sobie kilka pytań, np. dlaczego wybrałeś właśnie tę branżę, ten produkt? Dlaczego nie wybrałeś czegoś innego? Odpowiadaj szczerze i spróbuj wyobrazić sobie co odpowiedzieliby twoi klienci. Niech twoje analizy i prognozy będą właściwe. Nie pozwól, aby początkowy entuzjazm przysłonił ci dane o rzeczywistym zainteresowaniu konsumentów twoim produktem. Przykładowo, twórcy portalu Przeznaczeni.plOtwiera się w nowej karcie, mimo powielanej koncepcji portalu społecznościowego, nie skazali się na porażkę. Dzięki określeniu własnych wartości i celów (m.in. spotkania w realu), znaleźli grono odbiorców o tych samych potrzebach, na które nie potrafiły odpowiedzieć inne platformy.
- Stwórz swoją markę
Gdy poznasz już swój punkt widzenia i swoje cele, możesz wykorzystać je do tworzenia własnej marki. Połącz ze sobą nazwę, logo, slogan, a także tworzone projekty, tak aby wszystko, co produkuje twoja firma, było spójne. Pozwoli ci to również na konkretne określenie targetu. Krok ten został wykorzystany m.in. podczas tworzenia strony jakdojade.pl Już sama jej nazwa wskazuje na profil działania portalu, a logotyp – wytyczona przez miasto trasa – dodatkowo go podkreśla.
- Zagość w świadomości użytkowników
Warto korzystać z usług takich jak SEO writing. Pomoże to w podniesieniu widoczności twoich produktów w sieci. Można to zrobić poprzez wykorzystywanie blogów, informacji prasowych czy działań z zakresu lead generation. Tym bardziej, że aż 98% konsumentów przed dokonaniem zakupu sprawdza informacje o produkcie w sieci. W realizacji tej strategii przedsiębiorcy często zwracają się do jednego z najpoczytniejszych blogerów – Kominka, który w swoich wpisach recenzuje dany produkt pod względem jego funkcji, użyteczności i estetyki.
- Opracuj program lojalnościowy
Strategia ta jest jedną z tych, które mogą napędzać twój biznes w przyszłości. Dobrym pomysłem jest zbudowanie bazy adresów e-mail klientów. Możesz regularnie wysyłać newslettery z kuponami, ogłoszeniami i nowościami. Dzięki temu klienci będą do ciebie wracać. Działanie to często wykorzystują portale z rabatami na zakup danych usług, np. GrouponOtwiera się w nowej karcie czy GruperOtwiera się w nowej karcie.
- Bądź kreatywny
Tę radę słyszysz od wszystkich, ale jest ku temu powód. Nic nie zastąpi twojej wyobraźni i pomysłowości. Znasz już swój punkt widzenia, potrzeby klientów. Najwyższa pora użyć twórczych umiejętności. Notabene, to właśnie one stanowią najlepszą mieszankę wszystkich strategii marketingowych. Radę tę zastosowali m.in. twórcy strategii reklamowej dla Wyższych Szkół Bankowych. Celem działań było wsparcie procesu rekrutacji, zatem cała akcja odbywała się przed i po ogłoszeniu wyników egzaminów maturalnych. Koncepcja została oparta na różnorakim rozumieniu słowa „oblać”. Wysyłając, np. mailem komunikat: „80% maturzystów oblało maturę” i tworząc wokół niego wszystkie formy działania, teksty i narzędzia, zaintrygowali odbiorców. Ci z kolei, upewniwszy się, że nie chodzi tutaj o ich wyniki matur, odebrali całą akcję jako dobrą zabawę i okazali zainteresowanie wobec WSB.
Tym, którzy chcą zgłębić informacje o e-marketingu, polecamy e-book dotyczący marketingu i reklamy w Internecie.