Trzy powody do zmiany marki start-upu

Wstęp

Wizerunek firmy ma ogromny wpływ na jej sukces i pozycję na rynku. To od niego zależy m.in. lojalność klientów, zaufanie konsumentów i wygrana nad konkurencją. Jak z modyfikacją marki radzą sobie polskie i zagraniczne start-upy? Oto kilka interesujących przykładów rebrandingu.

Serwis społecznościowy HyphosOtwiera się w nowej karcie przez długi czas borykał się z powolnym wzrostem liczby użytkowników.  a przez to ze słabym rozwojem całego serwisu. Zmiana nazwy portalu na At The PoolOtwiera się w nowej karcie, która podyktowana była przez 3 ważne czynniki, pozwoliła na odnowienie marki.

1. Poprzednia strona bardzo przypominała funkcjonowanie forów i portali takich jak Facebook. Na nowym, odmienionym serwisie At The PoolOtwiera się w nowej karcie użytkownicy mogą zawierać znajomości sugerując się tymi samymi obszarami zainteresowań. Funkcja ta dobrze spełnia się w dużych korporacjach, gdzie pracownicy, rozrzuceni po różnych działach, mogą integrować się poprzez rozwijanie tego samego hobby.
2. Wcześniej użytkownicy nie byli zaangażowani w działalność na portalu. Dzięki wprowadzeniu zmian w modelu komunikacji, uległo to zmianie. Możliwość zawarcia jednej znajomości dziennie, angażuje użytkowników, którym zależy na powiększaniu liczby znajomych.
3. Nazwa Hypsos nie pozostawała zbyt długo w pamięci internautów. Jej modyfikacja na At The Pool przyniosła wiele korzyści. Poza pozytywnymi skojarzeniami w społeczeństwie, wprowadziła sporo możliwości rozwoju serwisu, np. tworzenie zabawnych wiadomości graficznych ze zdjęciami basenów czy używanie terminów związanych z kąpieliskami.

W Polsce na zmianę wizerunku zdecydował się Fanpage Trender. Zmiana ta podyktowana była rozszerzeniem oferty biznesowej firmy. Coraz częściej oferowane usługi wybiegały poza analizę Facebooka, kierując się w stronę także innych mediów społecznościowych. Zmiana nazwy firmy na Sotrender reprezentuje takie obszary działalności marki, jak: optymalizację działań marketingowych, monitorowanie poczynań konkurencji czy tworzenie audytów i raportów badawczych.

Sporym modyfikacjom poddany został znany komunikator GG. Jego najnowsza edycja łączy środowiska wersji instalacyjnej (na komputer), przeglądarkowej i mobilnej. Zmianie uległa również nazwa platformy. Wcześniej obowiązująca, czyli GaduGadu, została uproszczona do skrótu powszechnie używanego przez użytkowników. Ponadto, ewolucji uległ logotyp GG. Jego najnowsza wersja nawiązuje do popularnego słoneczka i umożliwia szybką identyfikację komunikatora. Zmiana ta uwzględnia także logotypy subbrandów, np. dostępnej w komunikatorze poczty e-mail, GaduSondy i czatu dla firm.

Choć wydatki na zmiany wizerunkowe sięgają czasem bajońskich sum, rebranding jest jednym z najefektywniejszych działań marketingowych. Prowadzony nieraz latami, ze starannością o każdy szczegół, potrafi nie tylko przyciągnąć nowych klientów, ale także utrzymać lojalność tych, którzy z daną marką związani są przez długie lata.

źródło: http://techcocktail.com/rebrand-case-study-at-the-pool-2012-07#.UAUQx_UXT1UOtwiera się w nowej karcie

http://mamstartup.pl/pressroom/1874/fanpage-trender-zmienia-sie-w-sotrenderOtwiera się w nowej karcie

http://www.rebrandblog.pl/gadu-gadu-zmienia-sie-w-gg/Otwiera się w nowej karcie

https://www.web.gov.pl/aktualnosci/19_1882_trzy-powody-do-zmiany-marki-start-upu.html