Wstęp
Table of contents
Content is king – treść to król kampanii marketingowych – mówią specjaliści. Choć trudno o dokładne pomiary skuteczności branded content, jest to jedno z najważniejszych narzędzi promocyjnych. Jak unikać błędów w wykorzystywaniu treści reklamowej? Czego wystrzegać się podczas rozpowszechniania jej w mediach?
Treść bez formy – brak odpowiedniego przekazu
Marki często skupiają się na swojej treści, odpowiedniej prezentacji logo czy grupie docelowej. Zapominają jednak o nadaniu swoim działaniom odpowiedniej formy. Przykładowo, jeśli produkt skierowany jest do osób w wieku 18-24 lat, jego reklama powinna odpowiadać ich stylowi życia. Załóżmy, że marka chce wypromować się w mediach społecznościowych. Jeśli wszelkie posty pisane są przez osobę, która nie zna slangu czy odniesień kulturowych młodych ludzi, reklama okaże się totalną porażką. Posty muszą być inteligentne, adekwatne i łatwo zapamiętywane. Warto zatem do takich działań zatrudnić wykwalifikowanych redaktorów czy copywriterów, którzy sprytnie przemycą reklamową treść w ciekawej formie.
Narcyzm, czyli skupienie na autopromocji
Jedną z głównych zasad stosowania branded content jest to, aby klient w minimalnym stopniu widział w niej promowanie produktu. Jeśli marka promuje się w sposób nachalny, konsumenci to zauważą i mogą zniechęcić się do jej produktów. Należy tak układać treść reklamową, by przemycała zalety produktu w odpowiedniej oprawie. Nie warto pisać o sobie, lecz o tym, co interesuje klientów.
Produkt wszechobecny
To, co publikujesz jest równie ważne jak to, gdzie publikujesz branded content. Pamiętaj, że bardziej od tego na ilu portalach reklamujesz swój produkt, liczy się to, czy jest to właściwy serwis. Jeśli korzystasz z usług doświadczonych agencji reklamowych nie musisz się raczej martwić o ten fakt. Jeśli jednak działasz na własną rękę, upewnij się, czy produkt jest dopasowany do medium, w którym jest zamieszczony.
Treść jest, ale bez przekazu
Jeśli zależy ci na wysokiej jakości treści, musisz zainwestować w jej dystrybucję. Najprostszym rozwiązaniem jest jej publikacja na blogach i w mediach społecznosciowych. Czasem jednak to za mało. Choć liczba fanów twojej strony może sięgać kilku tysięcy, warto wyjść jeszcze dalej. Dobrym sposobem jest tworzenie branded video, czyli niedługich filmików, w których można przemycić treść reklamową. Dobre, zabawne i interesujące video może obejrzeć nawet kilka milionów osób w krótkim czasie. Warto również korzystać z usług platform dystrybucyjnych, które zajmują się rozpowszechnianiem treści reklamowych w Internecie.
Niewykorzystany potencjał treści
Treść reklamowa jest paliwem, które zasila wszelkie działania marketingowe. Jeśli maksymalnie nie wykorzystasz jej potencjału, nigdy nie osiągniesz w pełni satysfakcjonujących wyników. Musisz dobrze zaplanować swoje akcje. Dla reklamy na Twitterze przygotować krótkie i treściwe hasła, na Pinterest – zabawne i odwołujące się do emocji grafiki. Dobra organizacja i planowanie działań pozwoli ci osiągnąć zamierzony efekt z branded content.
Źródło: http://mashable.com/2012/08/09/branded-content-tips/Otwiera się w nowej karcie
http://www.web.gov.pl/aktualnosci/19_2001_czego-nie-robic-wykorzystujac-branded-content.html
